订阅经济学人如何让你付费订阅?《经济学人》

发布时间:2019-01-13 03:43 发布者:admin

  印刷告白收入日渐下降,数字广告收入还没能补偿这一落差,奈何添补节余?《经济学人》将目光投向了数字订阅上。

  《经济学人》很懂得本人正在互联网这个大平台上想要获取的谋略:把本身送到那些潜在用户眼前,让大家众众阅读《经济学人》的内容,结尾让所有人转变成己方的订阅用户。正在过去的一年中,《经济学人》的寒暄媒体粉丝量增进了25%,全网到达了4400万,苛浸鸠集在Facebook、Snapchat、Twitter和LinkedIn。正在英国脱欧事情后,《经济学人》显现了第一次粉丝激增,而近来一次粉丝大涨,则是来历特朗普落选美国头目。旧年,在《经济学人》150万的订阅总量中,数字用户从30.35万促进到了34.55万,提升了近14%。

  “咱们向来在准备,结果把若干实质放出去最划算,”《经济学人》的首席营销官、主管刊行的董事总司理迈克尔布伦特(Michael Brunt)叙,“别人常叙,若是全班人太吝啬了,读者就没有动力去订阅了。只是大家们有另一种观念:全部人们就要吝啬一点,咱们全力让本人的内容显示在更多平台上,如此技能更宅心思。”

  字据《经济学人》准备,平居情况下,将读者变动为订户须要9周岁月。在新年行动中,《经济学人》在Facebook上楬橥作品,领导读者回想2016、瞻望自在主义的来日。所有人推送反映优越的文章,再次瞄准必要彷佛内容的读者,然后引入有针对性的涌现告白,敦促读者们开始订阅。

  为了共同门生返校的开学季,《经济学人》正在Facebook上,贯串6周共计发布120篇文章,重点商量了随着本领的进展,任务职位正在爆发如何的移动。尔后《经济学人》凭证反应,把钱花在个中阐述超卓的作品上。一切文章都链接到“全部人日职业”这个专题的实质主旨轴上,读者可以免费阅读这里的全盘干系著作。这次试读和定点投放的广告相纠闭,鼓舞读者成为订户,成为《经济学人》最得胜的一次订阅实行手脚。

  《经济学人》在去年获得的14%的增长量是实打实的,但和上一年30%的巨大增进相比,照样有些相形见绌。

  “数字订阅增速放缓并不不料”, 恩义斯分析公司的媒体领悟师托马斯郝德杰(Thomas Caldecott)还增加路,这不是对产品的反馈,而是一起经济气象如此。同时,也有少个别印刷订户迁徙为数字订户。根据《经济学人》的调研,又有许众潜正在的《经济学人》读者有待修复,比方7600万来自全球各地、对我们感兴趣的人,比较于印刷订户来讲,将这些人变化成数字订户,不行避免地需要更长的期间和本钱。

  原委Facebook举办读者改变,在成本恶果和可伸展性上都十分理想,布伦特如是说。“当大家仍然稍微从事干系鸿沟时,这便是个很好的软性发售,要求他们们订阅也即是顺理成章的了。”这种定点营销或者提升一半的本钱。现正在,营销用度“非常低,大约几十镑,”布伦特道,而一年的订阅费则是179镑(约190美元)。“但人命周期却质量很高。通过这种格式带来的读者,普通都十分敦厚。阅读《经济学人》曾经成为了我们的风俗。”

  《经济学人》的关联人士并没有给我们们订户流失的合联数据,但对待那些维系订阅两年以上的群体来叙,流失率一经消沉到了个位数。

  “如若他们供应少许免费的实质,他大概补偿告白界线、吸引新的读者,这便是个很好的案例。新宝6娱乐” 郝德杰讲道,“惟有大概美妙同意战略、有技艺地履行。跟着《经济学人》如许考试免费供给内容,所有人们现在的景况比绝大多半业内同行要好许众。”

  就在上周,《经济学人》正在Snapchat Discover上一经吸引了300-400万人,而大家实在正在旧年十月才刚刚于此上线。现正在,所有人们正努力于研发一个模子,为阅读量到场离别的权重,尔后就能更好地分解读者的阅读途径。当然,现在,广告收入“仿照突出订阅付费,是杂志的接济。”不过未来,我们猜会产生怎么的转动?

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